- N +

支持比特币购车,广汽蔚来再闹乌龙?蔚来:与我无关

作者 | 王赫

来源 | 汽车热点(ID:icarhot

主角,是广汽蔚来,不是蔚来!

比特币购车?广汽蔚来广告闹乌龙

如果问最近市场上最火的话题是什么?新能源汽车与比特币必然榜上有名。不过当这二者碰到一起的时候,故事可能就变成“事故”了。

12月31日,广汽蔚来在官方微博上宣布成为中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业,消息一出即引起行业广泛关注。

此番神奇的操作,也收获了不少网友“差评”:

“这涉及违法了”

“想被请去喝咖啡”

“支持比特币购车问过央行了吗?”

据悉,早在2013年12月5日,中国人民银行等五部委就发布了《关于防范比特币风险的通知》,明确比特币不具与货币等同的法律地位,不能且不应作为货币在市场流通使用。目前,主流加密货币交易所均注册在海外。

随着这条消息的发酵,广汽蔚来在中午左右默默地修改了文案,把“比特币”改成了“数字货币”。值得注意的是,目前,这两条宣传微博已被撤下,无法找到,留下来的仅是一条致歉微博。

正当群众们还没分清楚“广汽蔚来”和“蔚来”区别的时候,真正的“蔚来”出场了。蔚来汽车官博就发声明称:从来没有“比特币购车”方案,同时在其评论区置顶说明蔚来与广汽蔚来之间仅有投资与被投资的关系。

简单来说就是:蔚来仅仅是个广汽蔚来的投资,作为“投资人”,此次事件“雨我无瓜”!

二度致歉,广汽蔚来营销再“翻车”

明眼人都知道,广汽蔚来的这波操作是在蹭近日比特币飞涨的热度,然而事实证明,它“翻车”了。

事实上,这已是今年以来广汽蔚来第二次在微博上为自己的言论致歉。

两个月前,广汽蔚来同样因为一则微博在圈内引起争议。彼时,广汽蔚来CEO廖兵在社交媒体上公开承诺称,如因宁德时代811电池起火,整车全赔。同时,其并倡议,业内所有使用宁德时代电池汽车厂商共同承诺,为用户权益保驾护航。

这样的做法无疑将当时一系列电池起火事故的矛头都指向了宁德时代,同时,还为其它厂商扣上了“不为用户考虑”的帽子。

面对舆论以及行业的双重压力,廖兵次日删除了社交媒体上的相关言论,并发布了一版去掉“宁德时代811”及呼吁行业共同承诺等相关字眼的海报。然而,对于广汽蔚来的做法,业内并未“买单”,直至10月23日,广汽蔚来官方发表之前申明。

资料显示,广汽蔚来成立于2018年4月,全称为广汽蔚来新能源汽车科技有限公司,由广汽集团、广汽新能源、蔚来基金、蔚来汽车以及创始团队共同持股。

2019年,广汽蔚来发布首款产品HYCAN 007,2020年这款产品正式上市,官方售价为25.98万~40万元。按照HYCAN 007 上市的说法,CEO 廖兵对HYCAN 007 在2020年度的销量预期为 1.5 万辆。

不过从当前的数据来看,售价略高的 HYCAN 007 想要完成这一任务略显困难。根据乘联会发布数据,截至今年10月末,广汽蔚来旗下唯一在售车型007年内累计销量为628辆,而10月销量仅为66辆。

联想到此次广汽蔚来“蹭热度”,也就不难理解了。不过“翻车”的结果,恐怕是广汽蔚来所没有想到的。

用生命“蹭热点”,致敬汽车“打工人”

其实,“蹭热点”在汽车行业并不罕见。作为口碑营销的一种常用手法,"蹭热点"可以通过其它品牌的高流量,为自身品牌扩大曝光度。随着关注度增加,产品也随之就成为了大家热议的话题,这是汽车“打工人”的一种常用玩法。

举个例子,在今年疫情期间,不少厂家都推出了“医护人员购车优惠”的相关政策,在回报社会的同时,还可以提升品牌销量。再者,10月份新款iPhone 12的上市,也给不少车企的智能化属性升级带来了热点效应。

然而,并非所有“蹭热点”案例都是成功的。

比如在今年4月份,吉利在今日头条的推广文案中,出现了“运-20”字样。很显然,吉利想要通过“蹭热点”的方式,将准备上市的豪越与“国之重器”建立直接关联。

不仅如此,在宣传中,吉利还使用了“运-20变身大豪越”这样的文字描述,进一步彰显了豪越渴望宣传的“大”。但最终结果呢?同样翻车了!

在7月份,网上流传出一张中国航空工业文化中心要求吉利汽车立即停止侵权行为的通知函。

函中称,今年3月和7月,吉利汽车在“吉利豪越”车型的广告宣传中,在未经中国航空工业集团和中国航空工业文化中心授权的情况下,擅自使用“运-20”军用大型运输机形象及商标。

无独有偶,宝马在早前也因为“早安,打工人”的梗,被网友重锤!

10月27日上午,宝马中国微博为自己配上了一个文案,“我已经加满油了,你呢?打工人”。本意自然是想多些可爱的留言和互动,没想到,评论翻车了……

“我在打工挣轮胎呢”

“这梗是你玩的吗”

“油不是被你们榨干了吗?”

随后,宝马不得不编辑微博,把后面跟着的打工人三个字删掉,此事才告一段落。

写在后面的话

无热点,不营销,在当下social化的传播时代早已被“打工人”奉为圭臬。“蹭”得好,名利双收,“蹭”不好,赔了夫人又折兵。于广汽蔚来而言,接二连三的“翻车事件”,着实需要品牌反思。毕竟,于一个新兴品牌来说,口碑与销量同样非常重要。

版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ:2881339633

推荐阅读:

比亚迪二手车价格,比亚迪二手车价格最低

mc5价格,马牌mc5价格

实际价格怎么算,实际价格怎么算的

返回列表
上一篇:
下一篇: